Цель: научить учащихся создавать креолизованные тексты. Нацелить школьников на осмысление связи слова, изображения, мысли.

Тип урока: интерактивный, урок-компьютерная игра.

Оборудование: газеты, видеоролики, презентации, фотографии, набор рекламных открыток и проспектов о родном крае.

Ход урока:

         Вступительное слово учителя

Лингвоквест ← лат.lingua – язык + англ.quest – поиск; жанр компьютерной игры, в которой требуется, преодолев препятствия, разгадать тайну.

Урок построен по законам и логике компьютерной игры (сам компьютер на уроке не нужен). Задачи: последовательно изучая теорию и применяя полученные знания на практике, найти код, который позволит перейти к следующему уровню. Пройдя все уровни, научиться эффективно составлять креолизованные тексты.

Ученики сами формируют сюжет урока, который идёт в той очерёдности, что выбирают школьники.

Уровни: Лингвистический, Психологический, Копирайтерский, Дизайнерский, Творческий.

Креолизованный  текст — это текст, который содержит в себе вербальный (словесный)  и невербальный (иконический) компоненты. Иконический компонент текста может быть представлен иллюстрациями (фотографиями, рисунками), схемами, таблицами, символическими изображениями, формулами и т. п.

                                                        Задание №1

         Подберите синонимы к слову креолизованный (креолизация, креолы).

Право выбора 1 уровня получит тот, кто первым найдёт в оформлении классного  кабинета использование креолизованных текстов.

Прохождение уровней

Лингвистический уровень

Слово лингвиста.

Роль креолизованных текстов  стремительно возрастает по мере эскалации (расширения) изображения, так как современный мир ориентируется на визуальный способ представления информации. Уровень интегрированности всех изобразительных средств в единое текстуальное пространство печатных и электронных изданий весьма высок.

Интересна гипотеза теоретика М. Надина. Исследователь считает, что глобальный масштаб нашей деятельности и существования подталкивает нас к созданию интернационального языка, которым может стать язык визуализации. Этот язык, во-первых, отвечает потребности оптимизировать человеческое взаимодействие для достижения более высокого уровня эффективности; во-вторых, он отвечает потребности преодоления скрытых стереотипов языка литературного; в-третьих, он может способствовать нелинейному, более открытому характеру новых человеческих опытов.

Нужно заметить, что синтез слова и изображения – отнюдь не продукт современной культуры. Письменность генетически связана с изобразительным искусством. Первоначально письмо, или предписьмо, имело "рисунчатый характер", было пиктографическим. На ранней стадии (первобытное искусство, наскальные росписи) живопись – это изобразительная речь. С изобретением книгопечатания текст и изображение все чаще начинают сопутствуют друг другу. Происходит процесс взаимодействия и взаимообогащения искусств.

Задание №2

Составьте послание (о себе, своём классе, школе, родном городе) ученикам-десятиклассникам любой страны мира,  используя креолизованный текст.

Право выбора следующего уровня предоставляется тому, кто первым разгадает кодовое слово: «Постер». Нахождение в классном кабинете постера.  (Постер -  плакат или афиша рекламного характера).

Психологический уровень

Наблюдение психолога

Информация, воспринимаемая по разным каналам, – вербальный текст и изображение – интегрируется и перерабатывается человеком в едином универсально-предметном коде мышления, поэтому эффективнее запоминается.

Яркий пример креолизованного текста – рекламное сообщение. Рекламные тексты, относясь к утилитарным, «примитивным» текстам, вме­сте с тем являются наиболее мобильными, динамичными, занимающими ведущее место в средствах массовой коммуникации

Известно, что основным требованием, предъявляемым к тексту рекламного сообщения, является максимальное количество информации при минимальном объеме текста.

         Исследования психологов показывают, что люди воспринимают рекламный текст таким образом:

1) сначала они смотрят на иллюстрацию;

2) затем читают заголовок;

3) и, наконец, читают текст.

Кстати, если вы категорически против любой рекламы, то зря.

Что станет с обществом, если исчезнет наша "любимая" реклама?
У Тимура Бекмамбетова была теория: в начале 90-х, когда все в стране было плохо, когда от Российской империи откалывались куски, когда каждый день СМИ сообщали о новом заказном убийстве, когда полки магазинов были пусты и миллионы людей остались без работы... именно реклама спасла страну от окончательного развала, хаоса и гражданской войны. Потому что только в рекламе были улыбающиеся и счастливые лиц. Поэтому, если Вас раздражает любая реклама, проблема не в рекламе.

Психологический тест «Какого цвета Ваша проблема?»

Задание №3

Создайте макет рекламного плаката-ассоциации «Счастье – это…».

Право выбора следующего уровня предоставляется тому, кто первым разгадает кодовое слово: «Тизер».  (Тизер – реклама как загадка, дразнилка).

Копирайтерский уровень

Копира́йтинг (от англ. copywriting) — специалист по написанию рекламных и презентационных текстов.

Выступление копирайтинга

Тайны рекламного двора:

1. Запоминающееся название. Хороший заголовок должен содержать новость или анонс, пробуждать любопытство. Длина заголовка минимальна, так как 10 и больше слов – это уже многовато для восприятия.

2. Продумайте размещение и подачу материала. Максимальное внимание нужно уделить тому, что наверняка будет воспринято. В первую очередь читатель рассматривает иллюстрации, эту «приманку к тексту», (причем фотография убедительнее картинки), потом читает заголовок – и только потом текст (в 5 раз реже, чем заголовок). Поэтому максимум информации следует поместить в подпись под иллюстрацией (подпись читают вдвое больше людей, чем сам текст) и в заголовок. Цитата, кавычки и местные названия (если это публикация в местной прессе) повышают запоминаемость заголовка почти на треть.

3. Вообще, изучение всех составляющих – основа успешного копирайтинга. Изучать и обдумывать нужно абсолютно все: от носителя, на котором будет размещена ваша публикация, до аудитории и произведенного на нее впечатления. 

4. Не допускайте вранья и хвастовства, агрессивного тона и прямого разоблачения конкурентов – всего, что «дурно пахнет». Не преувеличивайте, не употребляйте слов, вроде «фантастическое качество» – все это раздражает, а не привлекает. 

5. Старайтесь выражаться прямо и просто, без сравнений и прочих фигур речи. Красивый текст очень хорош, но он не идет ни в какое сравнение с четкой аргументацией. 

6.Остерегайтесь шаблонов, длиннот и непонятных слов. Тексты, построенные на прописных истинах, никто читать не будет.

7. Практикуйте личный заинтересованный тон. Эмоциональность – ваш союзник в поддержании связей с читателем.

Структура рекламного текста:

1. заголовок (задача – завладеть вниманием);
2. подзаголовок (готовит к восприятию основного текста);
3. основной текст;
4. слоган – короткая и ёмкая фраза (ключевой элемент);
5. эхо-фраза (функция – закрепление информации).

                                               Задание №4

Создайте  рекламный текст анонса любимого фильма или любимой книги.

Расшифровка кодового слова: «Трейлер».  (Трейлер – видеоролик, состоящий из наиболее зрелищных моментов фильма для рекламы).

Задание №5

Озвучьте видеоролик и затем сравните с оригиналом (Просмотр трейлера «Тарас Бульба» без звука, а затем со звуком).

Дизайнерский уровень

Слово дизайнера

          Исходя из расположения основных вербальных и визуальных элементов, выделяют такие виды креолизованных текстов:

1) доминирующая роль текста;

2) доминирующая роль изображения;

3) текст как комментарий к изображению;

4) изображение как иллюстрация к тексту;

5) независимые отношения (и изображение, и текст участвуют в создании контекста, динамической ситуации);

6) текст как графически оформленная речь персонажа.

Фотографии предпочтительнее рисунков. Они более достоверны, лучше запоминаются, вызывают повышенный интерес.  Еще в 1947 году было опубликовано исследование, подтвердившее, что наиболее эффективны по восприятию и запоминаемости «повествовательные» фотографии, то есть такие, по которым можно составить рассказ.
Тех, кто читает подписи к иллюстрациям в два раза больше тех, кто читает сами тексты.
Фотография должна вызывать читательское любопытство.
Цветная фотография (в четыре цвета) на 50% дороже черно-белой, зато ее запоминание на 100% выше.

Шрифтовый набор (типографика)

Хороший шрифт улучшает восприятие и запоминаемость вашего текста. Неправильно выбранный шрифт отпугивает читателя.
 Шапки рекламных объявлений, как правило, набираются прописными буквами. Это ошибка! КОГДА ПОПАДАЕТСЯ ТЕКСТ, НАБРАННЫЙ ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ, ОН ВОСПРИНИМАЕТСЯ МЕДЛЕННО, БУКВА ЗА БУКВОЙ, И ОЧЕНЬ БЫСТРО УТОМЛЯЕТ ЧИТАТЕЛЯ.
Хотите сделать заголовок неудобоваримым – напечатайте его на иллюстрации.
Заголовок не должен заканчиваться точкой.

Задание №6

Проанализировав типографику и подбор фотографий сборника  «Маршруты по-лугански», набора открыток «Луганск», прокомментируйте удачные и менее удачные варианты.

Расшифровка кодового слова: «Итерлиньяж».  (Интерлиньяж - расстояние между строками.)

Творческий уровень

     Олдос Леонард Хаксли сказал: «Реклама - самая интересная и самая трудная форма современной литературы». 

Луганский сайт – это блог о жизни в Луганске, фоторепортажи и видеорепортажи. Обзоры мест в Луганске, события в Луганске, обсуждение новостей Луганска. Тема блога – город Луганск. Кстати, текст в блоге — это тоже креолизованный текст.

       Заочное путешествие по родному краю.  Просмотр видеороликов о Луганске. Анализ презентаций.

Задание №7

Используя предложенные «повествовательные» фотографии о школьных экскурсиях и путешествиях своего класса, составьте рассказ.

Расшифровка кодового слова: «Блоггер».  (Блоггер – человек, ведущий блог.)

Ш. Викторина (закрепление материала)

В чём актуальность изучения креолизованных текстов?
Являются ли тексты смешанного типа продуктом современности или они появились гораздо раньше?
Зачем текстовым сообщениям нужен иконический компонент?
Каковы принципы эффективной рекламы?
В чём заключается притягательность заголовка?
Как люди воспринимают рекламное сообщение?
Объясните кодовые слова: креолизованный, постер, тизер, трейлер, интерлиньяж, блоггер.

Подведение итогов

Закончите предложения и получите игровой статус «Специалист по креолизованным текстам»:

1. Креолизованный текст – это синтез… (слова и изображения).

2. Основная формула рекламы – … (максимум информации, минимум текста).

3. В эффективном креолизованном тексте важен … (заголовок).

4. В рекламных проспектах всегда предпочтительнее рисунков … (фотографии).

5. Примеры креолизованных текстов – это …(реклама, афиши, комиксы, плакаты, листовки…)

Домашнее задание (последний уровень)

            Для выхода из игры «Лингвоквест» - творческая работа (на выбор):

Разработка рекламного объявления и проспекта о родном  крае.
Создание презентации о родном городе или школе (до 10слайдов).

Литература

Агаджанова Л. Креолизованные тексты как носители национально-культурной информации  //  Дис. степ. докт. н., Батуми, 2008.
Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация  (на материале   креолизованных текстов). –   М., 2003.
Бегенева Е.И. Книжка с картинками, или о статусе иллюстрации в современном учебном  дискурсе.- Братислава, 2009
Березин В. М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. М., 2003.
Ворошилова М.Б. Креолизованный текст: аспекты изучения // Политическая лингвистика. –   Екатеринбург, 2006.- № 20. - С. 180-189)

6. Коровкина Е.  От «Живописной книги» к фотографии // Медиаскоп, 2004.-№1.

7.  Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция //  Оптимизация речевого воздействия. - М., 1990.